Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa. DISCENTE: LETICIA DOS SANTOS MOURAO DATA: 28/08/2020 HORA: 09:00 LOCAL: Videoconferência TÍTULO: JOGO DO INSTAGRAM: A PROPAGAÇÃO DO DISCURSO DO SUJEITO DE SUCESSO NO ECOSSISTEMA DIGITAL análise de conteúdo do perfil Efeito Orna PALAVRAS-CHAVES: comunicação; Instagram; sucesso; marketing; sociedade de consumo PÁGINAS: 33 GRANDE ÁREA: Multidisciplinar ÁREA: Interdisciplinar RESUMO: Tendo em vista que o marketing digital e de conteúdo proporciona nas redes sociais
digitais, especificamente no Instagram, a promoção e o reforço da ideia de que a aquisição
de bens e serviços, por meio do do consumo, delineia a aura do sucesso registrada pelo
imagético e compartilhado com constância. Nesta dissertação discutimos de que forma as
performances observadas no perfil Efeito Orna, que se propõe a oferecer capacitações
voltadas para o universo digital e criação de marca, tendem a indicar aos sujeitos que,
seguindo os passos discursivamente construídos, o sucesso almejado se conquista e deve
ser postado de forma frequente, reforçando comportamentos culturais e a venda de si.
Para isso, nos valeremos de teorias que permeiam a sociedade de consumo, o ecossistema
digital, gostos, capitalismo, marketing e cultura. Inferimos que a comunicação associado
ao marketing digital incide na busca pelo sucesso, reforçado em postagens no Instagram,
propagando o discurso e fazendo com que os sujeitos nas redes sociais digitais
profissionalizem os perfis, postulando-as como marcas. MEMBROS DA BANCA: Interno - 2623137 - JOAO BATISTA BOTTENTUIT JUNIOR Presidente - 2136239 - MARCELO PEREIRA DA SILVA Externo à Instituição - RAMON BEZERRA COSTA - UERJ