Uma banca de DEFESA de MESTRADO foi cadastrada pelo programa. DISCENTE: GUTEMBERG DE SOUSA FEITOSA DATA: 22/11/2021 HORA: 16:00 LOCAL: Google Meet TÍTULO: MIGRAÇÃO DE RÁDIO: do AM ao FM, tradição, inovação e reconfiguração na Rádio
Educadora do Maranhão PALAVRAS-CHAVES: Rádio Educadora. Migração AM/FM. Estudo Comparado. Igreja Católica PÁGINAS: 125 GRANDE ÁREA: Ciências Sociais Aplicadas ÁREA: Comunicação RESUMO: Esta pesquisa apresenta como problematização o reposicionamento da Rádio Educadora do
Maranhão, AM 560, emissora católica, no contexto da migração da faixa AM (Amplitude
Modulada) para FM (Frequência Modulada). Trata-se de identificar os desafios e
oportunidades que o processo migratório poderá trazer para a emissora. Buscamos revisitar as
características e temáticas próprias sobre comunicação radiofônica, compreender a migração
AM/FM e seus temas correlatos, estudar sobre reposicionamento marketing, modelos de
negócios. Só então apresentamos uma proposta de nova programação para a emissora após
migrar para o FM, que, por sua vez, possibilite à emissora católica da Arquidiocese de São
Luís, requalificar-se junto ao público ouvinte e ao mercado anunciante, sem deixar de
identificar, e tentar mitigar, os dilemas oriundos da migração. Trata-se então de um trabalho
de comunicação comparada (metodologia) da Rádio Educadora do Maranhão com outras
rádios católicas aqui listadas. É nosso intento ajudar a consolidar uma marca forte que
possibilite que a emissora AM não apenas sobreviva, mas se desenvolva e alcance sua melhor
versão possível dentro do espectro da Frequência Modulada.
MEMBROS DA BANCA: Externo à Instituição - HELENA CORAZZA - USP Presidente - 407512 - JOSE RIBAMAR FERREIRA JUNIOR Interno - 2285024 - RAMON BEZERRA COSTA