Banca de QUALIFICAÇÃO: CAROLINA VASCONCELOS PITANGA
2017-06-27 11:39:50.87
Uma banca de QUALIFICAÇÃO de DOUTORADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: CAROLINA VASCONCELOS PITANGA
DATA: 27/06/2017
HORA: 15:30
LOCAL: Sala de Reunião do PPGCSoc
TÍTULO: Que beleza é essa? Marcas da diferença e a produção do gênero em campanhas publicitárias.
PALAVRAS-CHAVES: feminilidade ; beleza; produção do gênero
PÁGINAS: 91
GRANDE ÁREA: Ciências Humanas
ÁREA: Sociologia
RESUMO: Neste estudo realizo uma investigação sobre a produção do gênero considerando os anúncios publicitários veiculados pelas empresas Natura e Boticário na televisão aberta durante os intervalos da programação. A publicidade constitui um campo discursivo que articula significações, representações, valores e ideais, produzindo uma série de interpretações e pontos de vistas diferenciados de acordo com um determinado público alvo. As referências visuais e sonoras necessárias para a produção de uma peça publicitária têm como objetivo impactar o telespectador/consumidor de alguma forma. Sendo assim, o objetivo principal é compreender de que modo esses anúncios publicitários produzem o gênero e, a partir daí, sublinhar o que ali se destaca como modelos, considerados ideais, de feminilidade e de masculinidade em seus enunciados, à medida que, através do discurso, posicionam os sujeitos, nomeando-os e classificando-os. As categorias analíticas discurso e efeito de verdade (Foucault, 2012; 1992) e os esquemas analíticos propostos pelos autores Michel Foucault e Judith Butler (2003) instrumentalizaram a identificação de que, no tocante às representações da diferença de gênero, os anúncios publicitários podem ora veicular conteúdos que reiteram as marcações das diferenças, ora podem servir para atualizar e transformar esses padrões até então excludentes, o que desestabiliza a equação de que a mídia é constituída somente de enunciados hegemônicos e que não há visibilidade para outras vozes ou imagens dissonantes.
MEMBROS DA BANCA:
Externo à Instituição - JUCIANA DE OLIVEIRA SAMPAIO - IFMA
Interno - 1925487 - MARTINA AHLERT
Presidente - 407293 - SANDRA MARIA NASCIMENTO SOUSA