PGLETRAS/CCH

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: KAREN HANY DA CONCEICAO
DATA: 09/07/2026
HORA: 15:00
TÍTULO: Graças a Deus (e ao Tigrinho): a construção do ethos de influenciadores cristãos na promoção de apostas online
PALAVRAS-CHAVES: Ethos. Cenografia. Apostas esportivas. Influencers. Religião.
PÁGINAS: 96
GRANDE ÁREA: Lingüística, Letras e Artes
ÁREA: Lingüística
SUBÁREA: Teoria e Análise Lingüística
RESUMO: Esta pesquisa analisa a construção do ethos em campanhas publicitárias de casas de apostas online no Brasil, com foco em influenciadores que se identificam como cristãos. Inscrita no quadro teórico-metodológico da Análise do Discurso, sobretudo a partir de Dominique Maingueneau (2002, 2005, 2018, 2020). Este trabalho mobiliza as noções de ethos pré-discursivo e discursivo, cenas de enunciação e cenografia. Também se apoia no conceito de discurso propagandista de Patrick Charaudeau (2010). Em razão de seu caráter interdisciplinar no interior da Análise do Discurso, a análise dialoga ainda com os estudos antropológicos de Roberto DaMatta e Elena Soárez (1999) sobre o jogo do bicho como fenômeno cultural enraizado no Brasil, articulando sorte, superstição e interpretação de sinais. No que diz respeito às dinâmicas no ambiente digital, dialoga também com reflexões sobre a economia da atenção das redes sociais em Byung-Chul Han (2022). No que concerne ao panorama religioso do país, mobilizam-se ainda os estudos sobre a teologia da prosperidade, a partir de Ricardo Mariano (1999), acerca do neopentecostalismo brasileiro e o conceito de midiatização da religião de Magali Brasil (2009). Consideram-se ainda dados de relatórios institucionais, como o Estudo Nacional sobre Bets (CNF/FEBRABAN/IPESPE, 2024) e a análise técnica do Banco Central do Brasil (2024), além de reportagens de veículos investigativos (Intercept, Uol, G1, PoderData, Folha S. Paulo). O corpus é composto por três recortes discursivos: (i) publicações e stories (2024) da influenciadora Virgínia Fonseca em campanha para a marca Esportes da Sorte; (ii) a campanha “Profetize” (2022), protagonizada pelo ex-atleta Hernanes para a Betnacional; e (iii) stories (2025) de perfis no Instagram das influenciadoras Giovana Dib e Lívia Rafaelle, que articulam conteúdo devocional à divulgação de plataformas de apostas sem regulamentação no país. Os casos foram selecionados de modo a contemplar distintas posições enunciativas, cenografias e públicos com diferentes formas de associação ao religioso. Do ponto de vista metodológico, trata-se de uma pesquisa qualitativa e aplicada, de caráter exploratório-descritivo. Os procedimentos combinam levantamento bibliográfico e análise documental: o corpus é constituído por material digital (publicações, stories e vídeos) coletado diretamente das plataformas e analisado com base nos dispositivos teóricos da Análise do Discurso. Os resultados indicam que, nos três recortes, a identidade cristã funciona como eixo organizador da promoção das apostas, ainda que por vias distintas. As reações críticas oriundas do próprio campo religioso evidenciam as contradições dessa articulação e demonstram que tal compatibilidade não se estabelece de modo homogêneo nem sem resistência. Nesse sentido, a pesquisa aponta para uma atualização das relações entre fé, sorte e aposta: práticas que, anteriormente observadas em fenômenos como o jogo do bicho, reaparecem agora reinscritas no ambiente digital e na teologia da prosperidade, atravessadas pelo neoliberalismo, que individualiza o sucesso e instrumentaliza a fé como recurso publicitário.
MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 407784 - MARIZE BARROS ROCHA ARANHA
Interno - 1526164 - ILZA DO SOCORRO GALVAO CUTRIM
Interno - 406763 - MARIA DA GRACA DOS SANTOS FARIA
Externo à Instituição - LUIS RODOLFO CABRAL SALES - IFMA