PPGCOMPRO/CCSO

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: ADALBERTO MELO FERREIRA
DATA: 26/06/2023
HORA: 14:30
LOCAL: Videoconferência Gravada no Google Meet
TÍTULO: PODCAST ORGANIZACIONAL: uma proposta de protocolo de produção baseada na hibridização das narrativas e na humanização das organizações.
PALAVRAS-CHAVES: comunicação organizacional; podcast; humanização; hibridismo.
PÁGINAS: 102
GRANDE ÁREA: Ciências Sociais Aplicadas
ÁREA: Comunicação
RESUMO: Este trabalho é uma pesquisa aplicada focada no desenvolvimento de um protocolo de produção de um podcast destinado a produtores desse tipo de conteúdo ligado às organizações, publicas, privadas ou organizações não governamentais. Trata-se portanto, de uma proposta de melhoria deste produto, considerando suas características e a necessidade de humanização dessas organizações e as hibridizações das linguagens narrativas. Compreende-se a humanização das marcas em quatro dimensões: uma ligada a atuação das organizações nas redes sociais, a apropriação que elas fazem de temas da atualidade, a dimensão relacionada a caracteristicas humanas assumidas pelas marcas nas relações com seus públicos e ainda, a dimensão relacionada a necessidade de valorizar as pessoas no ambiente de trabalho. Já a hibridização das narrativas, está ligada a um processo que envolve o Mercado publicitário, a indústria do entretenimento e as tecnologias interativas. A partir das definições de comunicação organizacional, integrada, estratégica e humanizada, discute-se a presença nas organizações desta ferramenta, seus gêneros, suas características, funções e formatos enumerando seu papel na formação da imagem das instituições, de acordo com o planejamento macro de comunicação com foco nos compostos institucional e mercadológico por meio de práticas de marketing de conteúdo com contribuições da área da comunicação publicitária. Assim sendo, optou-se por realizar: um levantamento deste gênero de podcast no Brasil e no Maranhão, uma pesquisa para constatar o nível de informação e interesse de gestores da área pública sobre o produto, produzir um protocolo em formato de cartilha, em PDF, e aplicá-lo a um episódio de um podcast do tipo storytelling destinado a Secretaria de Direitos Humanos do Estado do Maranhão. Ressalta-se que o resultado desta pesquisa será reflexo de um protocolo de produção, por meio das sustentações teóricas, observação de modelos já utilizados e das observações feitas pelos profissionais de comunicação que atuam na esfera pública, consultados por esta investigação e que a mesma justifica-se a medida que percebe-se a necessidade de padronização de processos na produção de podcasts locais e que há uma demanda das assessorias por este tipo de conteúdo que a cada ano cresce em audiência, em valores destinados a sua produção e como estratégia adotada pelas organizações.
MEMBROS DA BANCA:
Externo à Instituição - ALVARO BUFARAH JÚNIOR - UPM
Interno - 2867927 - MELISSA SILVA MOREIRA RABELO
Presidente - 2285024 - RAMON BEZERRA COSTA